名创优品货架-轻型名创优品货架按需定制-莫凡货架(商家)

目前看，整体的快消品市场基本在形成一种去品牌化的倾向。实际上这几年的市场变化也在反映这样的一种走向：一是传统品牌的市场占有率在下滑，---是一些传统的---，包括宝洁、娃哈哈等，很多传统的快消品品牌整体的市场占有率都在下降；二是市场上一些“无品牌”的产品的反向活跃。所谓“无品牌”就是对比品牌商的品类属性的品牌概念来讲。当然，目前看，这样的“无品牌”表现形式比较复杂，既有经销商、零售商、电商这样一些渠道商的品牌表现形式，也有一些---模式的品牌表现形式，譬如像方刚老师想要做的这一款精酿快送的啤酒模式；也有一些定制化的无品牌表现形式，名创优品货架厂家，有厂、有品，但无牌，轻型名创优品货架按需定制，企业、消费者个人可以定制成你自己想要的品牌。

目前看，包括食品、洗化、用品、服装等有关品类都有这样的一种趋势。目前，这种趋势虽然并没有成为市场的主流，但是总的感觉：趋势明显，发展也比较快。

面对这种新的市场趋势，作为品牌商来讲，要关注是谁在去品牌？

首先是消费者在去品牌：消费者的去品牌化倾向是造成这一市场走势的主要原因。

---段时间和华糖云商副总编梁剑聊天，梁总的分析：目前消费者的品牌观已经在发生深刻变化。譬如，以前买一件衣服要---商标，现在很多人已经淡化了品牌和商标的概念。包括这种对品牌概念的淡化也在逐步表现在其他品类上。

18年底，参加了双汇企业与普华永道组织的在北京市场的调查。---员现场带来6个可以在北京市场上买到的肉制品品牌，让消费者选择，消费者后选择的是目前---，的是在北京市场可以见到的区域性小品牌。

这个现象基本也可以反映消费者对品牌的概念在逐步淡化。总的讲：以往消费者是主要依靠品牌去选择商品，现在来看，这一方式在发生变化，品牌的重要性，或者讲品牌的位置在目前消费者认知中，名创优品货架，不再像以往那样重要了。

在选品上，kkv原本就沉淀出一套---的法则。即以z世代精致生活方式为轴心，---2万+爆品sku，涵盖dtc衣品、快饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。在此基础上，根据大数据动态监测，保持每月每店上新500+sku，不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。

　　在这个大原则之下，kkv成都春熙路独栋---店又根据空间特点及商圈人群画像采取定制化选品，强化了好玩好逛的一站式购物体验。沿着彩色，楼梯向上可以通往每一个主题楼层。








　　

　　1f 美妆主题：集合了海外美妆及国潮彩妆品牌，包括canmake、 unny、kiss m、稚优泉、滋色、卡婷等---开架品牌；除了按品牌分类，也按产品分区，全系列彩妆可供---。　　

　　2f 生活日化主题：主要贩售个护产品、玩具、配饰等产品承包了生活所需的方方面面，更不能错过饰品墙和首大面积的彩色沐浴球墙。　　

　　3f 美食主题：除了各种精美零食、、养生茶等，还汇集了全球各地的酒类饮品，包括啤酒、清酒、果酒、鸡尾酒、葡萄酒等超500个品类。而三楼的墙壁更是陈列了各种各样的红酒。

　　上述已开放的3层空间，只是kkv独栋集合店的“开场秀”。据赢商网了解，未来4、5层将有更多脑洞新---——根据14个品类主题，策划并呈现丰富的---展，例如手帐文化、家居绿植、文玩宠物等---主题展，将在4月底左右面世。　　

　　值得一提的是，这家kk的选品还做了几点“成都化”调整：扩大美妆品类的sku，提高男性彩妆工具类产品比例，增大国风彩妆品类、香氛等品类的占比，以作为吸引客流的拉动力。　　

　　据赢商网观察，kkv的多项选品调整举措，是以其品牌---用户画像为根基，紧扣成都春熙路特有的人群画像和消费偏好。　　

　　据公开---，kkv的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中，95后z世代是其---客群，这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。