





如果审视kkv的城市版图,会发现它早已跳动在每个所进城市的“---”,几乎成为---商圈购物中心主力店的标配,名创饰品店货架陈列,扮演着购物中心“------”的角色。
起底这家零售生活方式集合店,会发现其前身为主打进口品集合的连锁---品牌kk馆,是经kk馆升级而成的---品牌。明黄色的设计色彩、集装箱元素、幕墙和色彩式陈列方式……都是kkv的---标识。
作为kk集团旗下三个品牌之一,主打生活方式的国潮新型主力店kkv去年5月1日正式亮相,其差异化定位迅速填补市场主力店空缺,------能力也使其成为各大购物中心竞相引进的品牌。另一方面,宝鸡饰品店货架,kkv定位新型国潮,不断吸纳新国潮品牌,---品牌和z世代的隔阂,也---品牌方---。
截至目前,kkv已覆盖全国top50城市的头部购物中心,据秦淮戏院里的相关人士消息,位于南京的kkv古风概念店也将在下半年正式亮相。从品牌诞生到以辨识度“出圈”,再到差异化概念店孵化,kkv正逐渐完成品牌新的迭代升级,为购物中心提供更多差异化选择,为消费者更多样化的生活方式。
随着实体商业回暖,品牌陆续恢复拓展计划,而kkv也将开出更多门店,据知---士透露,在古风概念店之后,kkv也将进一步尝试更多跨界,让品牌---基因不断裂变。铱星商业观察新零售集合店作为新物种迅速---,激烈的竞争早已让行业提前进入下半场。如何进行差异化突围,彰显了品牌解构差异文化,创造生活方式的能力。
可预见的是,kkv也将通过古风概念店再次“出圈”,首先选址上秉承------商圈的原则,提升品牌---率和影响率;其次为品牌注入全新文化内涵,大胆将其混搭思维和不同购物中心、地域文化相融合,营造“新店新面”的全新体验;此外,紧跟潮流,不断更新基因,---固有业态和体验场景边界,让空间功能不断叠加。
在选品上,kkv原本就沉淀出一套---的法则。即以z世代精致生活方式为轴心,诺米饰品店货架批发,---2万+爆品sku,涵盖dtc衣品、快饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。在此基础上,根据大数据动态监测,保持每月每店上新500+sku,不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。
在这个大原则之下,kkv成都春熙路独栋---店又根据空间特点及商圈人群画像采取定制化选品,强化了好玩好逛的一站式购物体验。沿着彩色,楼梯向上可以通往每一个主题楼层。
1f 美妆主题:集合了海外美妆及国潮彩妆品牌,包括canmake、 unny、kiss m、稚优泉、滋色、卡婷等---开架品牌;除了按品牌分类,也按产品分区,全系列彩妆可供---。
2f 生活日化主题:主要贩售个护产品、玩具、配饰等产品承包了生活所需的方方面面,更不能错过饰品墙和首大面积的彩色沐浴球墙。
3f 美食主题:除了各种精美零食、、养生茶等,还汇集了全球各地的酒类饮品,包括啤酒、清酒、果酒、鸡尾酒、葡萄酒等超500个品类。而三楼的墙壁更是陈列了各种各样的红酒。
上述已开放的3层空间,只是kkv独栋集合店的“开场秀”。据赢商网了解,未来4、5层将有更多脑洞新---——根据14个品类主题,策划并呈现丰富的---展,例如手帐文化、家居绿植、文玩宠物等---主题展,10元饰品店货架厂家出售,将在4月底左右面世。
值得一提的是,这家kk的选品还做了几点“成都化”调整:扩大美妆品类的sku,提高男性彩妆工具类产品比例,增大国风彩妆品类、香氛等品类的占比,以作为吸引客流的拉动力。
据赢商网观察,kkv的多项选品调整举措,是以其品牌---用户画像为根基,紧扣成都春熙路特有的人群画像和消费偏好。
据公开---,kkv的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中,95后z世代是其---客群,这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。
kkv的母公司是广东快客电子商务有限公司(以下简称kk集团)。创立于2014年的kk集团,短短几年就成为新零售领域的一只---,近---完成1亿美金的d轮---,由ewtp科技---领投、五岳资本跟投,原有股东经纬、黑藻资本等继续跟投。
kkv此次获得殊荣,是业界人士对kk集团在新零售领域所做努力的---。未来kkv将不断在空间美学、颜值、商品种类、供应链等方面进行迭代和---,继续聚拢年轻消费群体,为他们提供---的购物体验。同时为购物中心带来持续的流量,为新零售领域创造更多价值。
一方面,kkv的强体验特质使其与美妆品牌主力店形成互补,将购物中心升格为融合多元商业文化、强体验的商业体。另一方面,kkv定位为国潮生活方式集合店,通过其富有特色的门店设计带来的---性和体验性获得大量年轻消费者---,从而---地为购物中心进行---。
021200㎡国潮生活方式集合店焕新西北商业 kkv全国布局模式显现
谈及西北地区,人们大多会想到敦煌与荒漠,即深厚的文化底蕴与严苛的地理环境。---这一---,正是新物种、新商业的使命。
作为大部分---购物中心主力店的“标配”,kkv以其明黄的主色调、集装箱元素、一般的商品陈列方式和超全的sku为年轻消费者热捧。kkv兰州中心店亦继承并发扬了这一血统,并结合当地市场,在丝绸之路上打造了的kkv门店。
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